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　　中國青年網北京4月13日電(記者 靖強)2023年4月13日，由北京廣告協會、北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局共同主辦，《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院、北京京成知識產權研究院協辦，青蜂俠-青年守護平臺支持的“明星代言新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展研討暨《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀式”在豐臺區(qū)政務服務中心舉行。

　　主辦單位北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務已經成為支撐豐臺高質量發(fā)展的支柱產業(yè)，現代產業(yè)體系加速構建，優(yōu)勢產業(yè)核心競爭力全面增強，對營商環(huán)境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個非常好的契機，我們將進一步加強與北京廣告協會明星代言規(guī)范工作委員會的全面合作，不斷強化市場秩序穩(wěn)定，全面增強高質量發(fā)展實力，為更多優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造良性的市場發(fā)展環(huán)境。

　　北京市市場監(jiān)管局二級巡視員、北京市私營個體經濟協會會長于爽在致辭中表示，北京市市場監(jiān)督管理局高度重視明星廣告代言規(guī)范工作，近期發(fā)布的《北京明星廣告代言合規(guī)指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業(yè)廣告行為應當遵守國家有關廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關從業(yè)規(guī)范自律管理制度。希望北京廣告協會強化行業(yè)管理，進一步發(fā)揮好教育、引導、宣傳、自律作用，切實承擔起維護明星代言廣告市場的規(guī)范秩序。

　　豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局局長高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動自律公約》的簽約，為豐臺區(qū)進一步構建文化創(chuàng)意產業(yè)全鏈條服務“生態(tài)”體系，實現高質量發(fā)展再添新動能。區(qū)市場監(jiān)管局要和相關部門呼應共鳴、合拍共振，認真落實《自律公約》內容，用好用足市市場監(jiān)管局、市廣告協會在政策、人才、信息資源等方面的優(yōu)勢，推動豐臺區(qū)營商環(huán)境進一步優(yōu)化，共同助力豐臺區(qū)倍增追趕、合作發(fā)展。

　　中國廣播電視社會組織聯合會廣播電視信息網絡委員會支部書記兼副秘書長張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持續(xù)深入，相關部門逐步加大了整治力度，通過建立長效工作機制，多措并舉、綜合施策，有力規(guī)范市場秩序，堅決遏制行業(yè)不良傾向，積極引領向上向善社會風尚。希望下一步與北京廣告協會明星代言規(guī)范工作委員會的溝通對接，進一步發(fā)揮行業(yè)自律，推進依法管理，共同營造守法崇德的文藝生態(tài)。

　　在發(fā)布環(huán)節(jié)，北京廣告協會明星代言規(guī)范工作委員會主任吳溪發(fā)布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動自律公約》共31條，不但進一步闡述了明星在廣告代言中應該履行的職責，而且也把網絡主播在直播帶貨過程中的行為進行了約定?！侗本┟餍菑V告代言活動自律公約》是以維護廣大消費者切身權益為出發(fā)點，為了確保維護明星、網絡主播、廣告主、廣告經營者合法權益自律公約還及時建立了明星代言、主播營銷“預警”及“復出”名單?！侗本┟餍菑V告代言活動自律公約》的發(fā)布將聚焦前沿性、全局性、長遠性問題，進一步維護廣告市場合理秩序、保障消費者合法權益。

　　在簽約環(huán)節(jié)，來自騰訊、百度、無憂傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動自律公約》。簽約嘉賓紛紛表示，將切實按照自律公約要求，積極履行主體責任，為維護好明星代言領域清朗空間貢獻一份力量。

　　在隨后的專題發(fā)言階段，北京市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督處副處長魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引”進行了監(jiān)管說明。中央財經大學文化與傳媒學院劉雙舟院長就“廣告代言強監(jiān)管立法動態(tài)”進行分享。中國互聯網協會法工委副秘書長胡鋼就《北京明星廣告代言活動自律公約》進行解讀。

　　互聯網協會綜合部部長張韌、中國電子技術標準化研究院測評實驗室副主任何延哲、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍、《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院執(zhí)行秘書長魯晨、北京韜安律師事務所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動自律公約》進行交流，專家學者紛紛表示，自律公約的有效發(fā)布將為維護好明星代言領域清朗空間提供新的有效支撐。

　　參與《北京明星廣告代言活動自律公約》發(fā)布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網絡視聽節(jié)目管理處副處長李嘉源、首都經濟貿易大學廣告研究所所長、教授楊同慶、中國青年網總經理助理張三明、北京京成知識產權研究院名譽院長谷永久、中國傳媒大學通信與信息工程學院副教授，研究生導師張博、首都互聯網協會黨建部丁曉宇及城六區(qū)市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管科相關負責人等100余位嘉賓。（中國青年網）