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發(fā)布時(shí)間:2023-04-10 01:39:38

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  2023年,中國(guó)電影市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。行至第十年的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作水準(zhǔn)逐漸升級(jí),內(nèi)容日趨精品化。第一季度,網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP火熱,破千萬影片占比進(jìn)一步提升;單片付費(fèi)模式日漸成為主流趨勢(shì),中國(guó)市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)線上首映影片數(shù)據(jù)公開可查;優(yōu)質(zhì)作品收看渠道更加多元,《浴血無名川》等多部網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視……種種跡象表明,網(wǎng)絡(luò)電影正在從“提質(zhì)減量”邁入“高質(zhì)量發(fā)展”的新階段。

  精品化作品涌現(xiàn)

  2023年一季度,網(wǎng)絡(luò)電影迎來了不錯(cuò)的開局,貓眼專業(yè)版及愛奇藝云影院票房數(shù)據(jù)顯示,今年前3個(gè)月放映的95部電影中,約有12部票房超千萬,包括9部會(huì)員分賬網(wǎng)絡(luò)電影和3部云影院首映影片。動(dòng)作片《追龍番外篇之龍爭(zhēng)虎斗》、武俠片《天龍八部之喬峰傳》、喜劇片《東北戀哥2對(duì)你愛不完》陸續(xù)于春節(jié)前后在云影院上映,成為網(wǎng)絡(luò)用戶春節(jié)檔的“熱門影片”,豐富了觀眾的假期觀影選擇。

  截止到4月2日,《天龍八部之喬峰傳》票房已經(jīng)接近3000萬,《東北戀哥2對(duì)你愛不完》順利突破2000萬,《追龍番外篇之龍爭(zhēng)虎斗》則鎖定了一千萬。

  近年來,網(wǎng)絡(luò)電影的成長(zhǎng)軌跡非常明顯,題材單一、制作粗糙、追求“獵奇”等現(xiàn)象有明顯好轉(zhuǎn)。在今年Q1破千萬票房的12部作品中,“西游”“封神榜”“聊齋”“畫皮”等曾經(jīng)熱門的公版IP已消失,有11部為原創(chuàng)IP,3部豆瓣評(píng)分超6分。

  如今,線上電影市場(chǎng)已經(jīng)踏上了經(jīng)營(yíng)檔期、追求內(nèi)容的跑道,類型多元、制作精良、陣容強(qiáng)大的電影作品顯著增多。例如,《天龍八部之喬峰傳》中,功夫巨星甄子丹將中國(guó)武俠與自己的武學(xué)經(jīng)歷融會(huì)貫通,在刀光劍影中盡顯武俠意境?!稏|北戀哥2對(duì)你愛不完》則是愛奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部,基于喜劇愛情這一主線,打造了一個(gè)有情有義的東北大世界,具有現(xiàn)實(shí)感的共鳴與共情,吸引了超百萬人付費(fèi)購(gòu)票觀看。

  單片付費(fèi)模式成市場(chǎng)新增量

  2022年6月1日起,國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可,網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入精品化與高質(zhì)量發(fā)展階段,在大浪淘沙中,完成 “提質(zhì)減量”。而各個(gè)平臺(tái)也在發(fā)力,一系列積極措施不斷出臺(tái),其中,愛奇藝“云影院”新業(yè)態(tài)一直走在行業(yè)前端,2022年4月1日,愛奇藝云影院開始采用單片點(diǎn)播付費(fèi)(PVOD)和會(huì)員觀看(SVOD)雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益,進(jìn)一步優(yōu)化了原有網(wǎng)絡(luò)電影分賬體系級(jí)。

  尤其是單片點(diǎn)播付費(fèi)模式,一方面將票房決定權(quán)落到了觀眾手中;另一方面則打破網(wǎng)絡(luò)電影的分賬天花板,將網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)進(jìn)行增量擴(kuò)展。根據(jù)2022年愛奇藝云影院首映電影年度票房發(fā)布顯示,過去一年,愛奇藝云影院首發(fā)上線了《盲戰(zhàn)》《目中無人》《一盤大棋》等13部新片,分賬破千萬影片數(shù)量占比過半,付費(fèi)點(diǎn)播購(gòu)票人次超1220萬,充分點(diǎn)燃了行業(yè)熱情。

  2023年1月,愛奇藝上線了云影院首映電影票房查詢系統(tǒng),不僅推動(dòng)線上電影市場(chǎng)收益公開透明,也有利于片方依據(jù)愛奇藝的技術(shù)和分析能力獲取關(guān)于云影院內(nèi)容創(chuàng)作的第一手“洞察”,提升創(chuàng)作效率,帶給更多電影人入局線上PVOD市場(chǎng)的信心,形成從平臺(tái)服務(wù)到內(nèi)容產(chǎn)出之間的閉環(huán),加速推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“去泡沫”和“精品化”階段。

  持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

  網(wǎng)絡(luò)電影正在形成健康、多元的新生態(tài),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善。今年3月,北京衛(wèi)視開展了“永不磨滅的信仰——主題網(wǎng)絡(luò)電影展播”,《浴血無名川》《特級(jí)英雄黃繼光》《排爆手》等6部網(wǎng)絡(luò)電影作品陸續(xù)播出,這是網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)端向衛(wèi)視端的內(nèi)容輸出補(bǔ)給,證明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)邁進(jìn)內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、排播更多元的新階段。此前,國(guó)家廣電智庫(kù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展的課題研究顯示,內(nèi)容為王已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí),未來需在創(chuàng)作品質(zhì)提升、類型突破創(chuàng)新、商業(yè)策略完善推廣單片付費(fèi)模式等方面重點(diǎn)發(fā)力。

  談及愛奇藝云影院2023年的發(fā)展策略,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“第一個(gè)大目標(biāo)”就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供給。為此,愛奇藝對(duì)于行業(yè)展開前瞻性布局,2022年7月29日,愛奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”,對(duì)接創(chuàng)作者和投資方。平臺(tái)提供云影院發(fā)行,保障落地平臺(tái)的影片如期與觀眾見面,帶給片方及時(shí)透明的收益回報(bào)。據(jù)官方公開信息顯示,目前已有9個(gè)優(yōu)選項(xiàng)目通過青創(chuàng)平臺(tái)獲得了潛在投資方的認(rèn)可。同時(shí),愛奇藝內(nèi)部已有12個(gè)電影自制工作室,產(chǎn)出了《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤大棋》等多部作品。

  人才方面,愛奇藝已建立起相對(duì)完整的人才上升機(jī)制。未來,愛奇藝也會(huì)加大投資和自制模式,與更多電影人才共同探討內(nèi)容創(chuàng)作上的更多可能性。 文/本報(bào)記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/滿羿

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