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成都市雙流縣廠家廢銅回收電話18980010174,徐和建:面對(duì)面鍵對(duì)鍵心對(duì)心 城市國(guó)際傳播方法首選

發(fā)布時(shí)間:2023-03-30 11:41:53

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  3月30日,由北京市人民政府新聞辦公室指導(dǎo),中國(guó)新聞網(wǎng)、北京第二外國(guó)語學(xué)院主辦,北京第二外國(guó)語學(xué)院首都對(duì)外文化傳播研究院、北京對(duì)外文化傳播研究基地承辦的“北京國(guó)際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇在京順利召開。

  北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建,中國(guó)新聞社副總編輯兼中國(guó)新聞網(wǎng)總裁俞嵐,北京第二外國(guó)語學(xué)院副校長(zhǎng)、教授程維出席會(huì)議并向與會(huì)來賓致辭。會(huì)議開幕式由北京第二外國(guó)語學(xué)院科研處處長(zhǎng)常靜主持。

  北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任徐和建:

  各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位專家學(xué)者,大家上午好!

  陽春三月柳色青,春風(fēng)送暖萬物新。自然界的再次蘇醒也意喻著我們新時(shí)代發(fā)展的新契機(jī)。如今世界百年未有之大變局進(jìn)入加強(qiáng)演變期,中國(guó)正處在走向全面復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)刻,加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)與對(duì)外文化交流是中國(guó)盡快融入世界、探索中國(guó)式現(xiàn)代化的重要途徑?!皭凵媳本┑?00個(gè)理由”之“北京國(guó)際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇匯集各方學(xué)術(shù)力量,是聚焦首都對(duì)外傳播的大會(huì)、盛會(huì)!

  徐和建:北京是全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心和科技創(chuàng)新中心。這是首都城市功能定位賦予北京國(guó)際傳播能力建設(shè)的巨大優(yōu)勢(shì),也是巨大挑戰(zhàn)。深刻認(rèn)識(shí)首都北京國(guó)際傳播的重要責(zé)任、巨大優(yōu)勢(shì)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)是北京外宣工作需要長(zhǎng)期研究探索、不斷創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。2022年北京冬奧會(huì)承載關(guān)注、承載期待,承載信心、承載夢(mèng)想,賦予我們一次展示中國(guó)自信、展示中華文化的重大外宣機(jī)遇。在世界百年未有之大變局疊加世紀(jì)疫情、西方輿論攻擊抹黑輿論環(huán)境下,北京冬奧會(huì)得到國(guó)際社會(huì)高度贊譽(yù),成為近年來國(guó)際輿論正面客觀講述中國(guó)故事最集中的一段時(shí)期,在媒體服務(wù)的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)、中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)、中國(guó)之治的核心敘事等方面實(shí)現(xiàn)新的突破,中國(guó)軟實(shí)力、大國(guó)影響力充分彰顯,成為國(guó)際傳播創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)典。所以說,北京外宣就是首都外宣,要樹立全球視野、國(guó)家站位、首都定位、首善標(biāo)準(zhǔn),著眼于北京發(fā)展新階段、新方位、新要求,以大國(guó)首都大外宣、全面立體大樣子為定位和目標(biāo),以主動(dòng)服務(wù)國(guó)家外交外宣戰(zhàn)略,努力構(gòu)建與北京四個(gè)中心定位和國(guó)際影響力相匹配的國(guó)際傳播新格局,營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境,對(duì)外傳播最新、最美、最好的北京形象。

  “愛上北京的100個(gè)理由”主題短視頻大賽,由北京市人民政府新聞辦公室主辦,面向在京及京外熱愛北京的外籍人士廣泛征集主題短視頻作品,有力號(hào)召千名外國(guó)友人共鑒北京之新、共賞北京之美、共享北京之好,以千種理由表達(dá)對(duì)北京的熱愛之情。大賽最終形成百部?jī)?yōu)秀短視頻,以外國(guó)人的視角和表達(dá)方式向世界展示傳播北京良好城市形象。大賽對(duì)目標(biāo)人群和受眾實(shí)施了定向的精準(zhǔn)傳播,無疑是一次成功的主流外宣嘗試?;顒?dòng)的籌辦形式、涉及內(nèi)容,以及后續(xù)傳播狀況和傳播特色都可圈可點(diǎn)。大賽取得了顯著成果,對(duì)北京市城市形象的完善和對(duì)外傳播做出了重要的貢獻(xiàn)。

  根據(jù)這一成功案例,我們更應(yīng)該厘清和堅(jiān)定工作思路,突出和緊盯北京作為大國(guó)首都的特點(diǎn),著力堅(jiān)持“面對(duì)面、鍵對(duì)鍵、心對(duì)心”的傳播。做好面對(duì)面、鍵對(duì)鍵、心對(duì)心的傳播工作,是新時(shí)代新形勢(shì)下做好城市國(guó)際傳播的科學(xué)方法論。

  徐和建:首先,“面對(duì)面”就是走出去、請(qǐng)進(jìn)來現(xiàn)場(chǎng)傳播,乙類乙管后已積極主動(dòng)重啟。隨著病毒變異、疫情變化、疫苗接種普及和防控經(jīng)驗(yàn)積累,我國(guó)新型冠狀病毒感染疫情防控工作進(jìn)入新階段。2023年1月8日起,已對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”,回歸正軌,恢復(fù)正常,各項(xiàng)政策在積極調(diào)整,面對(duì)面交流、傳播成為常態(tài)化。以美國(guó)為代表的西方國(guó)家打壓遏制中國(guó),越是打壓越是遏制越是要堅(jiān)定不移積極有效開展面對(duì)面工作。全球有近80個(gè)與城市相關(guān)的最新排名指數(shù),綜合美國(guó)全球城市綜合指數(shù)、日本全球城市實(shí)力指數(shù)、英國(guó)全球金融中心指數(shù)、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織全球創(chuàng)新指數(shù)、創(chuàng)業(yè)基因國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)全球創(chuàng)業(yè)生態(tài)報(bào)告、英國(guó)拉夫堡大學(xué)世界城市名冊(cè)、全球會(huì)議屆權(quán)威研究機(jī)構(gòu)國(guó)際會(huì)議目的地城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、英國(guó)國(guó)際教育市場(chǎng)咨詢公司QS最佳留學(xué)城市排名等8項(xiàng)具有代表性和影響力的世界綜合權(quán)威排行榜近十年結(jié)果來看,從城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、金融、創(chuàng)新、開放、文化等多維度比較當(dāng)前世界各大城市競(jìng)爭(zhēng)力排行格局,北京各項(xiàng)排名持續(xù)上升,8項(xiàng)榜單有6項(xiàng)進(jìn)入前十,北京已進(jìn)入世界城市第一方陣。城市發(fā)展實(shí)力和信心預(yù)期是做好國(guó)際傳播工作的強(qiáng)大底氣,軟實(shí)力、硬實(shí)力綜合實(shí)力是城市形象塑造傳播力影響力的根本所在。所以,2023年是“面對(duì)面”的機(jī)遇期,是國(guó)際傳播再度向更高目標(biāo)邁進(jìn)的新起點(diǎn)。不僅要堅(jiān)持做強(qiáng)主場(chǎng)傳播,充分發(fā)揮北京作為首都的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)國(guó)際傳播;還要做到北京城市形象作為主體推動(dòng)力在國(guó)際交流互動(dòng)中有效傳播。

  不僅要全力以赴服務(wù)國(guó)家主場(chǎng)外交,精益求精開展北京主場(chǎng)外宣,充分利用在京舉辦的主場(chǎng)外交活動(dòng)、主場(chǎng)國(guó)際賽事、主場(chǎng)國(guó)際活動(dòng)、主場(chǎng)重大政治活動(dòng)、主場(chǎng)重大慶典等平臺(tái),全方位、多角度展示全面、立體、真實(shí)的北京,以首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時(shí)代風(fēng)貌展示國(guó)家形象,傳播中華文化,服務(wù)民族復(fù)興。主場(chǎng)傳播,是北京結(jié)合四個(gè)中心城市定位和首都的特殊重要地位,開展新時(shí)代首都外宣的重要主戰(zhàn)場(chǎng)。在“主場(chǎng)傳播”的建構(gòu)之下促進(jìn)北京城市形象的“走出去”,以主場(chǎng)形象的整體塑造推及至遠(yuǎn)。

  還要“請(qǐng)進(jìn)來現(xiàn)場(chǎng)傳播”,做強(qiáng)主力傳播,影響有影響力的主力人群,選擇有國(guó)際影響力的主力渠道,是國(guó)際傳播構(gòu)建國(guó)家形象的首選。抓住送上門來的國(guó)際傳播契機(jī),牢牢鎖定來京出席主場(chǎng)活動(dòng)的國(guó)家政要、使館官員、高端智庫(kù)、媒體高層、國(guó)際組織與國(guó)際賽事負(fù)責(zé)人等主流人群,精準(zhǔn)開展國(guó)際傳播,巧妙設(shè)計(jì)吸引來華來京的各國(guó)主流高端人群成為北京城市形象的關(guān)注者、熱愛者、傳播者,發(fā)揮來京外國(guó)主流人群數(shù)量多、層級(jí)高、影響大的優(yōu)勢(shì)塑造北京城市國(guó)際形象。讓更多人在親身、親歷中感受北京城市的溫度。

  徐和建:其次,“鍵對(duì)鍵”就是用好互聯(lián)網(wǎng),用好移動(dòng)傳播。如今,中外傳統(tǒng)主流媒體仍占據(jù)傳播主渠道、主陣地,其優(yōu)勢(shì)是傳播直達(dá)上流社會(huì)、精英階層;境外社交媒體是國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)新賽道,短視頻移動(dòng)傳播占比高居榜首,其優(yōu)勢(shì)是受眾廣泛、廣接地氣。當(dāng)今國(guó)際傳播格局下,唯有各展優(yōu)勢(shì)、各展所長(zhǎng)、雙管齊下,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)主渠道和新賽道比翼齊飛,我們的新聞產(chǎn)品、傳播意圖才能直達(dá)國(guó)內(nèi)外萬千受眾。要適應(yīng)國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì),用好云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù),促進(jìn)更多中國(guó)信息、新聞、產(chǎn)品在采編制作、分發(fā)共享、精準(zhǔn)投放等方面釋放資源,推動(dòng)國(guó)際傳播更加主體多元、生態(tài)多元、形式多元、智能多元,讓中國(guó)故事、新時(shí)代首都發(fā)展故事以更大流量搶灘登陸境外輿論場(chǎng),進(jìn)軍主流量,搶占話語權(quán),提升中國(guó)方案、中國(guó)答案、中國(guó)道路國(guó)際曝光度,為增強(qiáng)中國(guó)故事世界感染力插上新技術(shù)技巧技能的翅膀,為擴(kuò)大中國(guó)聲音的全球到達(dá)率、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出新的貢獻(xiàn)。在鍵對(duì)鍵中要潛移默化做好做精主流傳播。主流傳播核心是價(jià)值傳播。以習(xí)近平同志為核心的黨中央,以巨大的政治勇氣和責(zé)任擔(dān)當(dāng),提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重大愿景。做強(qiáng)主流傳播,就是要圍繞對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體這個(gè)最首要、最主要、最重要任務(wù)展開,將之貫穿國(guó)際傳播工作始終,自覺落實(shí)到國(guó)際傳播全過程、各環(huán)節(jié)、各點(diǎn)位、各細(xì)節(jié),把中央要求、北京政策轉(zhuǎn)化為受眾語言、國(guó)際說法、品牌活動(dòng)弘揚(yáng)傳播。

  徐和建:最后,“心對(duì)心”就是要以人文交流促進(jìn)民心相通,實(shí)現(xiàn)內(nèi)化于心、外化于行的城市國(guó)際傳播高境界。城市國(guó)際傳播“心對(duì)心”就是傳播人類社會(huì)最大公約數(shù),不斷擴(kuò)大理念契合點(diǎn)、利益匯合點(diǎn),融通情感、增進(jìn)了解、傳播文化、建立互信,促進(jìn)各國(guó)民心相通、心心相印,推動(dòng)各國(guó)文明互鑒、各美其美、美美與共、天下大同。3月15日,在中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)上,習(xí)近平總書記發(fā)表主旨講話,首次提出“全球文明倡議”。全球文明倡議的主要內(nèi)容包括共同倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性,共同倡導(dǎo)弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值,共同倡導(dǎo)重視文明傳承和創(chuàng)新,共同倡導(dǎo)加強(qiáng)國(guó)際人文交流合作。習(xí)近平總書記表示:“我們?cè)竿瑖?guó)際社會(huì)一道,努力開創(chuàng)世界各國(guó)人文交流、文化交融、民心相通新局面,讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機(jī)盎然?!辈煌拿髦g的交流、互鑒與包容,不僅是理念,更應(yīng)落在實(shí)處。展望未來,全球文明倡議的付諸實(shí)施,有賴于國(guó)際人文交流合作機(jī)制的構(gòu)建與完善。多層次、多渠道的全球文明對(duì)話合作是文明交流、互鑒與包容的主要平臺(tái)。以文載道、以文傳聲、以文化人,深入開展各種形式的人文交流活動(dòng),向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化,通過多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通。

  面對(duì)面、鍵對(duì)鍵、心對(duì)心是相輔相成的三個(gè)方法,需要我們?cè)趧?chuàng)造性努力構(gòu)建中國(guó)全媒體傳播體系、中國(guó)話語體系、中國(guó)敘事體系過程中熟練運(yùn)用好首選辦法,統(tǒng)籌好首都豐富資源,動(dòng)員最廣泛人員加入到傳播隊(duì)伍中來,構(gòu)建與中國(guó)特色社會(huì)主義大國(guó)首都、國(guó)際一流和諧宜居之都相匹配的北京國(guó)際城市形象。

  徐和建:同志們、朋友們,用心、用情做好每一次國(guó)際傳播、每一場(chǎng)形象塑造,構(gòu)建與北京四個(gè)中心定位和國(guó)際影響力相匹配、與大國(guó)首都相匹配的良好國(guó)際形象,是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作,需要學(xué)界、業(yè)界各方力量激蕩思想、凝聚智慧?!氨本﹪?guó)際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇為各方力量提供了一個(gè)很好的交流場(chǎng)、思辨場(chǎng),希望大家都能積極建言獻(xiàn)策,為北京國(guó)際形象的建構(gòu)與傳播發(fā)揮建設(shè)性力量。

  最后,我謹(jǐn)代表北京市委宣傳部、北京市人民政府新聞辦公室預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功!謝謝!

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