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　　3月30日，由北京市人民政府新聞辦公室指導(dǎo)，中國新聞網(wǎng)、北京第二外國語學(xué)院主辦，北京第二外國語學(xué)院首都對外文化傳播研究院、北京對外文化傳播研究基地承辦的“北京國際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇在京順利召開。

　　北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建，中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐，北京第二外國語學(xué)院副校長、教授程維出席會議并向與會來賓致辭。會議開幕式由北京第二外國語學(xué)院科研處處長常靜主持。

　　北京市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任徐和建：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位專家學(xué)者，大家上午好！

　　陽春三月柳色青，春風(fēng)送暖萬物新。自然界的再次蘇醒也意喻著我們新時代發(fā)展的新契機。如今世界百年未有之大變局進入加強演變期，中國正處在走向全面復(fù)興的關(guān)鍵時刻，加強國際傳播能力建設(shè)與對外文化交流是中國盡快融入世界、探索中國式現(xiàn)代化的重要途徑?！皭凵媳本┑?00個理由”之“北京國際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇匯集各方學(xué)術(shù)力量，是聚焦首都對外傳播的大會、盛會！

　　徐和建：北京是全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心。這是首都城市功能定位賦予北京國際傳播能力建設(shè)的巨大優(yōu)勢，也是巨大挑戰(zhàn)。深刻認識首都北京國際傳播的重要責任、巨大優(yōu)勢和嚴峻挑戰(zhàn)是北京外宣工作需要長期研究探索、不斷創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。2022年北京冬奧會承載關(guān)注、承載期待，承載信心、承載夢想，賦予我們一次展示中國自信、展示中華文化的重大外宣機遇。在世界百年未有之大變局疊加世紀疫情、西方輿論攻擊抹黑輿論環(huán)境下，北京冬奧會得到國際社會高度贊譽，成為近年來國際輿論正面客觀講述中國故事最集中的一段時期，在媒體服務(wù)的實戰(zhàn)檢驗、中國文化的國際表達、中國之治的核心敘事等方面實現(xiàn)新的突破，中國軟實力、大國影響力充分彰顯，成為國際傳播創(chuàng)新實踐經(jīng)典。所以說，北京外宣就是首都外宣，要樹立全球視野、國家站位、首都定位、首善標準，著眼于北京發(fā)展新階段、新方位、新要求，以大國首都大外宣、全面立體大樣子為定位和目標，以主動服務(wù)國家外交外宣戰(zhàn)略，努力構(gòu)建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配的國際傳播新格局，營造于我有利的國際輿論環(huán)境，對外傳播最新、最美、最好的北京形象。

　　“愛上北京的100個理由”主題短視頻大賽，由北京市人民政府新聞辦公室主辦，面向在京及京外熱愛北京的外籍人士廣泛征集主題短視頻作品，有力號召千名外國友人共鑒北京之新、共賞北京之美、共享北京之好，以千種理由表達對北京的熱愛之情。大賽最終形成百部優(yōu)秀短視頻，以外國人的視角和表達方式向世界展示傳播北京良好城市形象。大賽對目標人群和受眾實施了定向的精準傳播，無疑是一次成功的主流外宣嘗試。活動的籌辦形式、涉及內(nèi)容，以及后續(xù)傳播狀況和傳播特色都可圈可點。大賽取得了顯著成果，對北京市城市形象的完善和對外傳播做出了重要的貢獻。

　　根據(jù)這一成功案例，我們更應(yīng)該厘清和堅定工作思路，突出和緊盯北京作為大國首都的特點，著力堅持“面對面、鍵對鍵、心對心”的傳播。做好面對面、鍵對鍵、心對心的傳播工作，是新時代新形勢下做好城市國際傳播的科學(xué)方法論。

　　徐和建：首先，“面對面”就是走出去、請進來現(xiàn)場傳播，乙類乙管后已積極主動重啟。隨著病毒變異、疫情變化、疫苗接種普及和防控經(jīng)驗積累，我國新型冠狀病毒感染疫情防控工作進入新階段。2023年1月8日起，已對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”，回歸正軌，恢復(fù)正常，各項政策在積極調(diào)整，面對面交流、傳播成為常態(tài)化。以美國為代表的西方國家打壓遏制中國，越是打壓越是遏制越是要堅定不移積極有效開展面對面工作。全球有近80個與城市相關(guān)的最新排名指數(shù)，綜合美國全球城市綜合指數(shù)、日本全球城市實力指數(shù)、英國全球金融中心指數(shù)、世界知識產(chǎn)權(quán)組織全球創(chuàng)新指數(shù)、創(chuàng)業(yè)基因國際咨詢機構(gòu)全球創(chuàng)業(yè)生態(tài)報告、英國拉夫堡大學(xué)世界城市名冊、全球會議屆權(quán)威研究機構(gòu)國際會議目的地城市競爭力指數(shù)、英國國際教育市場咨詢公司QS最佳留學(xué)城市排名等8項具有代表性和影響力的世界綜合權(quán)威排行榜近十年結(jié)果來看，從城市綜合競爭力、金融、創(chuàng)新、開放、文化等多維度比較當前世界各大城市競爭力排行格局，北京各項排名持續(xù)上升，8項榜單有6項進入前十，北京已進入世界城市第一方陣。城市發(fā)展實力和信心預(yù)期是做好國際傳播工作的強大底氣，軟實力、硬實力綜合實力是城市形象塑造傳播力影響力的根本所在。所以，2023年是“面對面”的機遇期，是國際傳播再度向更高目標邁進的新起點。不僅要堅持做強主場傳播，充分發(fā)揮北京作為首都的主場優(yōu)勢做強國際傳播；還要做到北京城市形象作為主體推動力在國際交流互動中有效傳播。

　　不僅要全力以赴服務(wù)國家主場外交，精益求精開展北京主場外宣，充分利用在京舉辦的主場外交活動、主場國際賽事、主場國際活動、主場重大政治活動、主場重大慶典等平臺，全方位、多角度展示全面、立體、真實的北京，以首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時代風(fēng)貌展示國家形象，傳播中華文化，服務(wù)民族復(fù)興。主場傳播，是北京結(jié)合四個中心城市定位和首都的特殊重要地位，開展新時代首都外宣的重要主戰(zhàn)場。在“主場傳播”的建構(gòu)之下促進北京城市形象的“走出去”，以主場形象的整體塑造推及至遠。

　　還要“請進來現(xiàn)場傳播”，做強主力傳播，影響有影響力的主力人群，選擇有國際影響力的主力渠道，是國際傳播構(gòu)建國家形象的首選。抓住送上門來的國際傳播契機，牢牢鎖定來京出席主場活動的國家政要、使館官員、高端智庫、媒體高層、國際組織與國際賽事負責人等主流人群，精準開展國際傳播，巧妙設(shè)計吸引來華來京的各國主流高端人群成為北京城市形象的關(guān)注者、熱愛者、傳播者，發(fā)揮來京外國主流人群數(shù)量多、層級高、影響大的優(yōu)勢塑造北京城市國際形象。讓更多人在親身、親歷中感受北京城市的溫度。

　　徐和建：其次，“鍵對鍵”就是用好互聯(lián)網(wǎng)，用好移動傳播。如今，中外傳統(tǒng)主流媒體仍占據(jù)傳播主渠道、主陣地，其優(yōu)勢是傳播直達上流社會、精英階層；境外社交媒體是國際傳播競爭新賽道，短視頻移動傳播占比高居榜首，其優(yōu)勢是受眾廣泛、廣接地氣。當今國際傳播格局下，唯有各展優(yōu)勢、各展所長、雙管齊下，力爭實現(xiàn)主渠道和新賽道比翼齊飛，我們的新聞產(chǎn)品、傳播意圖才能直達國內(nèi)外萬千受眾。要適應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，用好云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，促進更多中國信息、新聞、產(chǎn)品在采編制作、分發(fā)共享、精準投放等方面釋放資源，推動國際傳播更加主體多元、生態(tài)多元、形式多元、智能多元，讓中國故事、新時代首都發(fā)展故事以更大流量搶灘登陸境外輿論場，進軍主流量，搶占話語權(quán)，提升中國方案、中國答案、中國道路國際曝光度，為增強中國故事世界感染力插上新技術(shù)技巧技能的翅膀，為擴大中國聲音的全球到達率、增強中華文明傳播力影響力作出新的貢獻。在鍵對鍵中要潛移默化做好做精主流傳播。主流傳播核心是價值傳播。以習(xí)近平同志為核心的黨中央，以巨大的政治勇氣和責任擔當，提出構(gòu)建人類命運共同體的重大愿景。做強主流傳播，就是要圍繞對外宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、構(gòu)建人類命運共同體這個最首要、最主要、最重要任務(wù)展開，將之貫穿國際傳播工作始終，自覺落實到國際傳播全過程、各環(huán)節(jié)、各點位、各細節(jié)，把中央要求、北京政策轉(zhuǎn)化為受眾語言、國際說法、品牌活動弘揚傳播。

　　徐和建：最后，“心對心”就是要以人文交流促進民心相通，實現(xiàn)內(nèi)化于心、外化于行的城市國際傳播高境界。城市國際傳播“心對心”就是傳播人類社會最大公約數(shù)，不斷擴大理念契合點、利益匯合點，融通情感、增進了解、傳播文化、建立互信，促進各國民心相通、心心相印，推動各國文明互鑒、各美其美、美美與共、天下大同。3月15日，在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上，習(xí)近平總書記發(fā)表主旨講話，首次提出“全球文明倡議”。全球文明倡議的主要內(nèi)容包括共同倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性，共同倡導(dǎo)弘揚全人類共同價值，共同倡導(dǎo)重視文明傳承和創(chuàng)新，共同倡導(dǎo)加強國際人文交流合作。習(xí)近平總書記表示：“我們愿同國際社會一道，努力開創(chuàng)世界各國人文交流、文化交融、民心相通新局面，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機盎然。”不同文明之間的交流、互鑒與包容，不僅是理念，更應(yīng)落在實處。展望未來，全球文明倡議的付諸實施，有賴于國際人文交流合作機制的構(gòu)建與完善。多層次、多渠道的全球文明對話合作是文明交流、互鑒與包容的主要平臺。以文載道、以文傳聲、以文化人，深入開展各種形式的人文交流活動，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。

　　面對面、鍵對鍵、心對心是相輔相成的三個方法，需要我們在創(chuàng)造性努力構(gòu)建中國全媒體傳播體系、中國話語體系、中國敘事體系過程中熟練運用好首選辦法，統(tǒng)籌好首都豐富資源，動員最廣泛人員加入到傳播隊伍中來，構(gòu)建與中國特色社會主義大國首都、國際一流和諧宜居之都相匹配的北京國際城市形象。

　　徐和建：同志們、朋友們，用心、用情做好每一次國際傳播、每一場形象塑造，構(gòu)建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配、與大國首都相匹配的良好國際形象，是一項任重而道遠的工作，需要學(xué)界、業(yè)界各方力量激蕩思想、凝聚智慧?！氨本﹪H形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇為各方力量提供了一個很好的交流場、思辨場，希望大家都能積極建言獻策，為北京國際形象的建構(gòu)與傳播發(fā)揮建設(shè)性力量。

　　最后，我謹代表北京市委宣傳部、北京市人民政府新聞辦公室預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功！謝謝！