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　　3月30日，由北京市人民政府新聞辦公室指導(dǎo)，中國(guó)新聞網(wǎng)、北京第二外國(guó)語學(xué)院主辦，北京第二外國(guó)語學(xué)院首都對(duì)外文化傳播研究院、北京對(duì)外文化傳播研究基地承辦的“北京國(guó)際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇在京順利召開。

　　北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建，中國(guó)新聞社副總編輯兼中國(guó)新聞網(wǎng)總裁俞嵐，北京第二外國(guó)語學(xué)院副校長(zhǎng)、教授程維出席會(huì)議并向與會(huì)來賓致辭。會(huì)議開幕式由北京第二外國(guó)語學(xué)院科研處處長(zhǎng)常靜主持。

　　北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任徐和建：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位專家學(xué)者，大家上午好！

　　陽春三月柳色青，春風(fēng)送暖萬物新。自然界的再次蘇醒也意喻著我們新時(shí)代發(fā)展的新契機(jī)。如今世界百年未有之大變局進(jìn)入加強(qiáng)演變期，中國(guó)正處在走向全面復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)刻，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)與對(duì)外文化交流是中國(guó)盡快融入世界、探索中國(guó)式現(xiàn)代化的重要途徑?！皭凵媳本┑?00個(gè)理由”之“北京國(guó)際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇匯集各方學(xué)術(shù)力量，是聚焦首都對(duì)外傳播的大會(huì)、盛會(huì)！

　　徐和建：北京是全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心和科技創(chuàng)新中心。這是首都城市功能定位賦予北京國(guó)際傳播能力建設(shè)的巨大優(yōu)勢(shì)，也是巨大挑戰(zhàn)。深刻認(rèn)識(shí)首都北京國(guó)際傳播的重要責(zé)任、巨大優(yōu)勢(shì)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)是北京外宣工作需要長(zhǎng)期研究探索、不斷創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。2022年北京冬奧會(huì)承載關(guān)注、承載期待，承載信心、承載夢(mèng)想，賦予我們一次展示中國(guó)自信、展示中華文化的重大外宣機(jī)遇。在世界百年未有之大變局疊加世紀(jì)疫情、西方輿論攻擊抹黑輿論環(huán)境下，北京冬奧會(huì)得到國(guó)際社會(huì)高度贊譽(yù)，成為近年來國(guó)際輿論正面客觀講述中國(guó)故事最集中的一段時(shí)期，在媒體服務(wù)的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)、中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)、中國(guó)之治的核心敘事等方面實(shí)現(xiàn)新的突破，中國(guó)軟實(shí)力、大國(guó)影響力充分彰顯，成為國(guó)際傳播創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)典。所以說，北京外宣就是首都外宣，要樹立全球視野、國(guó)家站位、首都定位、首善標(biāo)準(zhǔn)，著眼于北京發(fā)展新階段、新方位、新要求，以大國(guó)首都大外宣、全面立體大樣子為定位和目標(biāo)，以主動(dòng)服務(wù)國(guó)家外交外宣戰(zhàn)略，努力構(gòu)建與北京四個(gè)中心定位和國(guó)際影響力相匹配的國(guó)際傳播新格局，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境，對(duì)外傳播最新、最美、最好的北京形象。

　　“愛上北京的100個(gè)理由”主題短視頻大賽，由北京市人民政府新聞辦公室主辦，面向在京及京外熱愛北京的外籍人士廣泛征集主題短視頻作品，有力號(hào)召千名外國(guó)友人共鑒北京之新、共賞北京之美、共享北京之好，以千種理由表達(dá)對(duì)北京的熱愛之情。大賽最終形成百部?jī)?yōu)秀短視頻，以外國(guó)人的視角和表達(dá)方式向世界展示傳播北京良好城市形象。大賽對(duì)目標(biāo)人群和受眾實(shí)施了定向的精準(zhǔn)傳播，無疑是一次成功的主流外宣嘗試?；顒?dòng)的籌辦形式、涉及內(nèi)容，以及后續(xù)傳播狀況和傳播特色都可圈可點(diǎn)。大賽取得了顯著成果，對(duì)北京市城市形象的完善和對(duì)外傳播做出了重要的貢獻(xiàn)。

　　根據(jù)這一成功案例，我們更應(yīng)該厘清和堅(jiān)定工作思路，突出和緊盯北京作為大國(guó)首都的特點(diǎn)，著力堅(jiān)持“面對(duì)面、鍵對(duì)鍵、心對(duì)心”的傳播。做好面對(duì)面、鍵對(duì)鍵、心對(duì)心的傳播工作，是新時(shí)代新形勢(shì)下做好城市國(guó)際傳播的科學(xué)方法論。

　　徐和建：首先，“面對(duì)面”就是走出去、請(qǐng)進(jìn)來現(xiàn)場(chǎng)傳播，乙類乙管后已積極主動(dòng)重啟。隨著病毒變異、疫情變化、疫苗接種普及和防控經(jīng)驗(yàn)積累，我國(guó)新型冠狀病毒感染疫情防控工作進(jìn)入新階段。2023年1月8日起，已對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”，回歸正軌，恢復(fù)正常，各項(xiàng)政策在積極調(diào)整，面對(duì)面交流、傳播成為常態(tài)化。以美國(guó)為代表的西方國(guó)家打壓遏制中國(guó)，越是打壓越是遏制越是要堅(jiān)定不移積極有效開展面對(duì)面工作。全球有近80個(gè)與城市相關(guān)的最新排名指數(shù)，綜合美國(guó)全球城市綜合指數(shù)、日本全球城市實(shí)力指數(shù)、英國(guó)全球金融中心指數(shù)、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織全球創(chuàng)新指數(shù)、創(chuàng)業(yè)基因國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)全球創(chuàng)業(yè)生態(tài)報(bào)告、英國(guó)拉夫堡大學(xué)世界城市名冊(cè)、全球會(huì)議屆權(quán)威研究機(jī)構(gòu)國(guó)際會(huì)議目的地城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、英國(guó)國(guó)際教育市場(chǎng)咨詢公司QS最佳留學(xué)城市排名等8項(xiàng)具有代表性和影響力的世界綜合權(quán)威排行榜近十年結(jié)果來看，從城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、金融、創(chuàng)新、開放、文化等多維度比較當(dāng)前世界各大城市競(jìng)爭(zhēng)力排行格局，北京各項(xiàng)排名持續(xù)上升，8項(xiàng)榜單有6項(xiàng)進(jìn)入前十，北京已進(jìn)入世界城市第一方陣。城市發(fā)展實(shí)力和信心預(yù)期是做好國(guó)際傳播工作的強(qiáng)大底氣，軟實(shí)力、硬實(shí)力綜合實(shí)力是城市形象塑造傳播力影響力的根本所在。所以，2023年是“面對(duì)面”的機(jī)遇期，是國(guó)際傳播再度向更高目標(biāo)邁進(jìn)的新起點(diǎn)。不僅要堅(jiān)持做強(qiáng)主場(chǎng)傳播，充分發(fā)揮北京作為首都的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)國(guó)際傳播；還要做到北京城市形象作為主體推動(dòng)力在國(guó)際交流互動(dòng)中有效傳播。

　　不僅要全力以赴服務(wù)國(guó)家主場(chǎng)外交，精益求精開展北京主場(chǎng)外宣，充分利用在京舉辦的主場(chǎng)外交活動(dòng)、主場(chǎng)國(guó)際賽事、主場(chǎng)國(guó)際活動(dòng)、主場(chǎng)重大政治活動(dòng)、主場(chǎng)重大慶典等平臺(tái)，全方位、多角度展示全面、立體、真實(shí)的北京，以首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時(shí)代風(fēng)貌展示國(guó)家形象，傳播中華文化，服務(wù)民族復(fù)興。主場(chǎng)傳播，是北京結(jié)合四個(gè)中心城市定位和首都的特殊重要地位，開展新時(shí)代首都外宣的重要主戰(zhàn)場(chǎng)。在“主場(chǎng)傳播”的建構(gòu)之下促進(jìn)北京城市形象的“走出去”，以主場(chǎng)形象的整體塑造推及至遠(yuǎn)。

　　還要“請(qǐng)進(jìn)來現(xiàn)場(chǎng)傳播”，做強(qiáng)主力傳播，影響有影響力的主力人群，選擇有國(guó)際影響力的主力渠道，是國(guó)際傳播構(gòu)建國(guó)家形象的首選。抓住送上門來的國(guó)際傳播契機(jī)，牢牢鎖定來京出席主場(chǎng)活動(dòng)的國(guó)家政要、使館官員、高端智庫(kù)、媒體高層、國(guó)際組織與國(guó)際賽事負(fù)責(zé)人等主流人群，精準(zhǔn)開展國(guó)際傳播，巧妙設(shè)計(jì)吸引來華來京的各國(guó)主流高端人群成為北京城市形象的關(guān)注者、熱愛者、傳播者，發(fā)揮來京外國(guó)主流人群數(shù)量多、層級(jí)高、影響大的優(yōu)勢(shì)塑造北京城市國(guó)際形象。讓更多人在親身、親歷中感受北京城市的溫度。

　　徐和建：其次，“鍵對(duì)鍵”就是用好互聯(lián)網(wǎng)，用好移動(dòng)傳播。如今，中外傳統(tǒng)主流媒體仍占據(jù)傳播主渠道、主陣地，其優(yōu)勢(shì)是傳播直達(dá)上流社會(huì)、精英階層；境外社交媒體是國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)新賽道，短視頻移動(dòng)傳播占比高居榜首，其優(yōu)勢(shì)是受眾廣泛、廣接地氣。當(dāng)今國(guó)際傳播格局下，唯有各展優(yōu)勢(shì)、各展所長(zhǎng)、雙管齊下，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)主渠道和新賽道比翼齊飛，我們的新聞產(chǎn)品、傳播意圖才能直達(dá)國(guó)內(nèi)外萬千受眾。要適應(yīng)國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，用好云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)更多中國(guó)信息、新聞、產(chǎn)品在采編制作、分發(fā)共享、精準(zhǔn)投放等方面釋放資源，推動(dòng)國(guó)際傳播更加主體多元、生態(tài)多元、形式多元、智能多元，讓中國(guó)故事、新時(shí)代首都發(fā)展故事以更大流量搶灘登陸境外輿論場(chǎng)，進(jìn)軍主流量，搶占話語權(quán)，提升中國(guó)方案、中國(guó)答案、中國(guó)道路國(guó)際曝光度，為增強(qiáng)中國(guó)故事世界感染力插上新技術(shù)技巧技能的翅膀，為擴(kuò)大中國(guó)聲音的全球到達(dá)率、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出新的貢獻(xiàn)。在鍵對(duì)鍵中要潛移默化做好做精主流傳播。主流傳播核心是價(jià)值傳播。以習(xí)近平同志為核心的黨中央，以巨大的政治勇氣和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重大愿景。做強(qiáng)主流傳播，就是要圍繞對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體這個(gè)最首要、最主要、最重要任務(wù)展開，將之貫穿國(guó)際傳播工作始終，自覺落實(shí)到國(guó)際傳播全過程、各環(huán)節(jié)、各點(diǎn)位、各細(xì)節(jié)，把中央要求、北京政策轉(zhuǎn)化為受眾語言、國(guó)際說法、品牌活動(dòng)弘揚(yáng)傳播。

　　徐和建：最后，“心對(duì)心”就是要以人文交流促進(jìn)民心相通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)化于心、外化于行的城市國(guó)際傳播高境界。城市國(guó)際傳播“心對(duì)心”就是傳播人類社會(huì)最大公約數(shù)，不斷擴(kuò)大理念契合點(diǎn)、利益匯合點(diǎn)，融通情感、增進(jìn)了解、傳播文化、建立互信，促進(jìn)各國(guó)民心相通、心心相印，推動(dòng)各國(guó)文明互鑒、各美其美、美美與共、天下大同。3月15日，在中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)上，習(xí)近平總書記發(fā)表主旨講話，首次提出“全球文明倡議”。全球文明倡議的主要內(nèi)容包括共同倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性，共同倡導(dǎo)弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，共同倡導(dǎo)重視文明傳承和創(chuàng)新，共同倡導(dǎo)加強(qiáng)國(guó)際人文交流合作。習(xí)近平總書記表示：“我們?cè)竿瑖?guó)際社會(huì)一道，努力開創(chuàng)世界各國(guó)人文交流、文化交融、民心相通新局面，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機(jī)盎然?！辈煌拿髦g的交流、互鑒與包容，不僅是理念，更應(yīng)落在實(shí)處。展望未來，全球文明倡議的付諸實(shí)施，有賴于國(guó)際人文交流合作機(jī)制的構(gòu)建與完善。多層次、多渠道的全球文明對(duì)話合作是文明交流、互鑒與包容的主要平臺(tái)。以文載道、以文傳聲、以文化人，深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，通過多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通。

　　面對(duì)面、鍵對(duì)鍵、心對(duì)心是相輔相成的三個(gè)方法，需要我們?cè)趧?chuàng)造性努力構(gòu)建中國(guó)全媒體傳播體系、中國(guó)話語體系、中國(guó)敘事體系過程中熟練運(yùn)用好首選辦法，統(tǒng)籌好首都豐富資源，動(dòng)員最廣泛人員加入到傳播隊(duì)伍中來，構(gòu)建與中國(guó)特色社會(huì)主義大國(guó)首都、國(guó)際一流和諧宜居之都相匹配的北京國(guó)際城市形象。

　　徐和建：同志們、朋友們，用心、用情做好每一次國(guó)際傳播、每一場(chǎng)形象塑造，構(gòu)建與北京四個(gè)中心定位和國(guó)際影響力相匹配、與大國(guó)首都相匹配的良好國(guó)際形象，是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作，需要學(xué)界、業(yè)界各方力量激蕩思想、凝聚智慧?！氨本﹪?guó)際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇為各方力量提供了一個(gè)很好的交流場(chǎng)、思辨場(chǎng)，希望大家都能積極建言獻(xiàn)策，為北京國(guó)際形象的建構(gòu)與傳播發(fā)揮建設(shè)性力量。

　　最后，我謹(jǐn)代表北京市委宣傳部、北京市人民政府新聞辦公室預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功！謝謝！